内卷之下这个千亿级的家电大产业正迎来全新的发展机遇！五金丘吉尔曾说，“不要浪费每一场危机”。一场耗时3年多的疫情，无疑打乱了历史的进程，且深度波及各行各业，但疫情也是一把双刃剑，危中藏机。

　　这个产业就是环境健康电器，作为一个泛家电的概念，这一产业可谓包罗万象。既包含洗地机、扫地机、吸尘器等清洁电器，也包含、净饮机、净水设备等水家电，还囊括空气净化器、加湿器、、两季等所有和环境健康相关联的产品，多个品类加起来其背后的市场规模已经远超千亿。

　　而这一历史性机遇就是后疫情时代下民众日益觉醒的健康理念下被再次激活，环境健康产业中的诸多品类都将迎来了一个国民大健康时代。现在对于置身产业中的众企业，需要的是进一步明晰机遇带来的发展路径规划和产品升级方向。

　　在这一大背景下，12月11日，由奥维云网（AVC）主办的“净享健康生活 智启品质未来”的2024 中国环境健康电器产业峰会在上海召开了首届会议，被赋予了新的时代意义。

　　宛若同在一棵大树下，在国内市场，无论现在的环境健康产业多么庞杂，其本质上和现在的家居、家电、厨卫等行业所面临的课题都是趋同的，而这也是各行业共性的痛点和危机。

　　对于地产强关联的环境健康产业而言，一方面要正事当前市场房地产的销售面积、竣工面积和施工面积都减少的不争事实。另一方面和其他家电品类一起，也要直面眼下人口减少、居民消费信心不足市场不振的现状。

　　奥维云网总裁郭梅德表示，国补作为国家惠民新政，确实带动了泛家电中高端需求的增长，同时让刚需品类激活换新明显，但补贴本身一定的门槛，汰旧扶优的性质，让品牌大鱼吃小鱼演变进程加快，同时也带来了像国补资质导致渠道强者恒强、时间需求错位下2025年压力增大等新局面。

　　以环境健康产业中代表品类净水为例，目前就存在卷大通量、卷滤芯更换年限和卷价格的现象。奥维云网监测数据显示，线上中端市场中通量迭代加速，1200G市场份额占比提升，带动 2000-2500 份额上涨；在中低端市场中能看到一些主打大参数性价比的产品出现，市场内卷加剧。

　　内卷尤其是价格的内卷，会迅速缩短和消耗一个品类的红利期，造成产品的同质化，并催生劣币驱逐良币的市场现象。这就需要去发现能够破卷的新出路。

　　全国卫生产业企业管理协会净水产业链分会会长唐建星就在致辞中谈道，“我注意到像，从家用走向了医疗、教育等其他行业，还是采用常规材料不变，但在这些新领域就几乎没有对手，也几乎没有卷的现象，这都给我们产业未来的发展方向带来了思考和启示。”

　　那么，或许有人会问，在内外压力、结构变化和无序内卷面前，环境健康电器产业的前景还值得期待吗？答案仍旧是肯定的，且新出路的方向逐渐明晰。

　　事实上，随着人们生活水平的提高以及对健康生活的愈发重视，环境健康电器产业迎来了前所未有的发展机遇。从产品本身的持续创新，到围绕产品构建多元场景，再到借助新兴渠道精准触达用户、捕捉目标人群，环境健康电器产业正沿着一条贴合市场需求、顺应时代潮流的路径蓬勃发展。

　　据奥维云网数据显示，2024年1月至10月，带有明显健康标签的品类，例如干衣机、清洁电器、等销量增速分别达到28.6%、20.7%和13.8%，健康品类整体增长明显。

　　基于此，奥维云网发布《2024中国环境健康电器产业与消费者洞察》（以下简称《》），对当前环境健康电器产业趋势及主要品类的市场表现、消费行为洞察及产业发展路径进行了解析。

　　《》指出，目前，健康消费已成为消费增长的重要增长热点之一，也成为推动家电市场加速复苏的重要活力所在。要把握机遇，郭梅德具体将其总结为场景化体验、健康至上、节能高效、性能进阶、功能融合、免维护、效果可见、AI加持等八大趋势。

　　比如，对、空气净化器等产品而言，升级过滤技术就是不变的核心。如今，多级过滤系统已经成为主流，例如反渗透技术（RO）可以有效拦截水中的重金属、细菌、病毒以及绝大多数的溶解性盐类，为消费者提供近乎纯净的饮用水。

　　与此同时，消费者对健康家电的期待也在不断升级。最典型的就是除菌、抑菌功能的需求增长。消费者在选购家电时，越来越重视产品的除菌抑菌功能。

　　奥维云网调研数据显示，近半数的消费者看重产品是否具有杀菌除菌的功能。其次在健康杀菌能力的基础上，还期待健康家电产品同时在科技、智能水平上的同频升级，科技能够成为家电性能升级和用户体验提升的关键力量。

　　同时，《》还指出功能集成与优化、新材料的应用以及智能化与物联网的融合，都是环境健康电器突围的方向。

　　如在净热一体净水机的销售热潮下，有品牌新推出的冰块，在兼顾健康的大趋势下，增加了消费者“可随时喝冰水”的个性化需求，成功在消费市场引得了较大市场反响，就是在功能多样化、集成化上做足了功课。

　　其次，在产品这一大层面之外，针对性研究用户需求痛点做好营销洞察也是被众人一致认为是把握产业未来机遇的关键点。

　　京东家电家居事业群生活电器业务部净水行业负责人吴家利在分享京东在净水行业的发展策略时，就强调企业应注重供应链管理，以用户为中心，针对性的去做功能创新，如矿化、双出水、加热净水等，满足消费者对健康饮水的需求。

　　“我们遇到很多用户抱怨空气净化器更换滤芯成本高且不方便，优质企业便会通过研发出更长效、易更换的滤芯，并通过智能提醒功能告知用户滤芯剩余寿命，同时京东协助企业优化滤芯购买渠道，做30天免费试用，推行180天只换不修，打消消费者的购买顾虑。这些都是以用户为中心去打造客户体验。”

　　一方面，随着欧洲水处理问题日益严重，越来越多欧洲家庭对高质量、紧凑便携式、以及带有软化功能的水处理设备愈发渴求；另一方面，跨境电商领域北美占据绝对体量，客单价高；东南亚则增速较快，都是优质市场，在国货崛起的时代感召下，出海俨然成为了一个开辟增长新通路的可选项。

　　历史性的机遇面前，环境健康电器产业在满足人们日益增长的健康生活需求的道路上不断发展壮大，通过持续的产品技术创新、痛点解决、新兴渠道触达等多方面举措，其正逐步构建起一个完善、健康且充满活力的产业生态。返回搜狐，查看更多